Covid-19 ?
Il faut voir si l’on va basculer d’une épidémie à une véritable pandémie. Oui, bien sûr, c’est préoccupant. Cela impacte l’Asie en premier lieu, où nous avons évidemment une présence forte mais équilibrée par rapport au reste du monde. Notre premier marché reste l’Europe et nous sommes également très présents aux États-Unis. Globalement, la marque est répartie avec équilibre sur tous les continents.
Vintage ?
Il y a la mode et le patrimoine. Ce sont deux choses différentes. La tendance vintage est encore là, même si elle ne semble plus aussi forte qu’il y a quelques temps. Le patrimoine, c’est autre chose. Chez Baume & Mercier, il est très important. Nous sommes largement dans le Top 10 des marques les plus anciennes de l’horlogerie suisse, sans interruption d’activité. Les nouvelles Hampton sont très proches des origines et nous allons renforcer le contenu historique de nos futures propositions. Nous avons de très belles pièces, une responsable du patrimoine et je ne m’interdis pas penser, peut-être, à terme, à la constitution d’un musée Baume & Mercier, sans jamais perdre de vue que notre marque reste avant tout un parfait équilibre entre patrimoine et innovation.
Baumatic ?
Nous en sommes très satisfaits. Les résultats sur la collection Clifton sont très bons et nous allons venir cette année avec de nouvelles complications additionnelles sur ce mouvement, comme cela a été annoncé. Jour, date, phase de Lune vont progressivement entrer en collection. Nous allons légèrement revoir les formats pour assurer une meilleure présence de la pièce au poignet. C’est une volonté de la rendre plus contemporaine, sans rien enlever aux modèles en 40 mm qui ont réalisé une très bonne performance commerciale. Ces premières pièces étaient certifiées COSC mais les suivantes, avec complications, ne le seront pas. Nous avons estimé que ces nouvelles collections offraient déjà suffisamment de contenu. Enfin, à terme, nous pourrions également envisager d’utiliser notre Baumatic sur des Hampton. Le mouvement pourrait s’y adapter sans difficulté.
Parité horlogère ?
C’est important pour nous de préserver une offre égale pour les femmes et les hommes, même si, aujourd’hui, les frontières sont parfois poreuses. Notre Baumatic trois aiguilles, en 40 mm, est portée par les deux sexes. Au-delà, nous avons largement développé notre performance chez les femmes avec notre offre de bracelets interchangeables, non seulement d’un modèle à un autre, mais aussi d’une collection à une autre, grâce à des entrecornes standardisés. Les femmes peuvent aujourd’hui acheter un bracelet pour leur Classima et le passer sur leur Hampton si elles le souhaitent.
Vision ?
Redynamiser Baume & Mercier, la remettre en mouvement. J’assume un vent de différenciation. Nous allons redéfinir notre terrain de jeu. Il ne s’agit pas d’être disruptif mais dans l’air du temps, notamment en travaillant sur des designs plus audacieux. Nous sommes l’une des rares marques qui parle aux hommes comme aux femmes, de 18 ans jusqu’à…ce que l’on souhaite ! Notre potentiel est très fort.
