Guido Benedini est né en 1968 à Groningue, aux Pays-Bas. A 18 ans, il entreprend des études en Economie d’Entreprise à l’université de Reading, au Royaume-Uni, avant de partir en Italie où il obtient un MBA à la Scuola di Direzione Aziendale Bocconi de Milan.
En 1993, il rejoint le Swatch Group (Italie) en tant que Directeur de Blancpain pour l’Italie. C’est à cette période que le segment du luxe commence à connaître la croissance à laquelle les amateurs de belle horlogerie sont aujourd’hui habitués. Cependant, afin d’acquérir l’expérience en marketing et en communication qu’il considère comme primordiale, et en dépit des conseils de prudence de la part du CEO de Blancpain, l’enjoignant à ne pas brûler les étapes, Guido Benedini s’installe à Bienne où il est nommé en 1995 Directeur international de la communication de Swatch.
En 1998, il prend les commandes du marketing de Longines et compte à son actif le lancement du concept Dolce Vita et la campagne de publicité “Elegance is an Attitude », avec Audrey Hepburn. Guido Benedini ne se contente pas d’être l’un des moteurs de Longines ; il a également été Directeur marketing des marques Swatch, Tissot, Blancpain et Rado.
L’année 2008 le voit quitter – du moins temporairement – le Swatch Group et le monde horloger pour fonder une plateforme de vente en ligne d’œuvres d’art sous licence. Parallèlement, il est CEO de Classicdriver.com, un site - et un magazine – leader sur le marché des voitures de collection.
Quand Guido Benedini rencontre Aletta et Peter Stas, alors propriétaires d’Alpina, il tombe immédiatement sous le charme de la marque Alpina, de ses principes « Alpinistes », et de la notoriété historique de cette marque légendaire de l’industrie horlogère suisse. Aujourd’hui, Guido
