Dans quelle mesure l’Odysseus a changé l’image d’A.Lange & Söhne ?
Une montre de sport élégante en acier n’est certainement pas ce qui était attendu de notre part. Pourtant certains voient dans l’Odysseus notre engagement continu d’explorer de nouveaux territoires. De ce point de vue il me semble que cela confirme l’image selon laquelle A. Lange & Söhne reste une marque qui ne cesse de surprendre.
Quels nouveaux modèles allez-vous lancer dans cette collection ?
Nous venons de présenter un deuxième modèle dans la famille Odysseus, une version en or blanc équipée d’un bracelet en cuir ou caoutchouc. Cette déclinaison indique l’une des nombreuses voies que nous pouvons emprunter pour son développement, en utilisant de nouveaux matériaux pour le boîtier ou en ajoutant des fonctions adaptées au caractère d’une montre sport-chic.
En cette année 2020 très particulière, quel est votre best-seller et savez-vous pourquoi ?
Comme d’habitude, il y a toujours beaucoup d’intérêt pour nos nouveautés, qui incluent l’Odysseus en acier lancée en octobre. Pour autant, la demande actuelle ne diffère pas beaucoup de ce que nous observons dans une situation standard. Elle se répartit harmonieusement sur toutes les lignes. Traditionnellement, la Lange 1 joue un rôle important dans notre portefeuille, d’une part car c’est notre modèle signature, d’autre part du fait que la collection du 25e anniversaire dévoilée en 2019 a soulevé beaucoup d’enthousiasme.
Envisagez-vous de célébrer le 175e anniversaire de la création de la manufacture ?
Nous avons bien un projet dans ce sens, mais nous savons que sa faisabilité dépend des conditions que nous aurons à l’automne. Par exemple nous devrions inaugurer un mémorial pour Walter Lange, à la fois pour l’honorer en tant que fondateur de la société et pour célébrer le 175e anniversaire de l’industrie horlogère saxonne fondée par Ferdinand Adolph Lange. Tout n’est pas encore déterminé, mais une chose est sûre : en tant qu’horloger nous fêtons les anniversaires avec des garde-temps !
Vos montres vintage se comportent bien aux ventes aux enchères et parmi les collectionneurs, envisagez-vous de créer votre département de montres d’occasion certifiées ?
Du point de vue du client, il est en effet souhaitable de pouvoir compter sur un marché de la montre d’occasion mieux structuré et transparent. C’est la raison pour laquelle Richemont a acquis Watchfinder, afin d’offrir une plateforme privilégiée pour les montres d’occasion de très bonne qualité issues du groupe. Depuis le mois de mai, Watchfinder offrent ses services dans un projet pilote au sein de notre boutique zurichoise de la Bahnhofstrasse, où les clients peuvent vendre leur montre et réinvestir les montants obtenus dans une nouvelle Lange ou une occasion restaurée de manière professionnelle. Si l’expérience est concluante, nous étendrons ce service à d’autres boutiques.
Quel lancement important prévoyez-vous encore en 2020 ?
Ceux que nous avons effectués durant le Watches & Wonders digital puis en juin comptaient des pièces intéressantes, et la rentrée s’annonce captivante également. Mais si je devais en choisir une, la nouvelle Lange 1 Time Zone s’impose à mes yeux. Dans ce monde qui rétrécit au fur et à mesure que le réseautage international prend de l’importance, nous avons revisité ce modèle. Cette montre s’adresse aux personnes ouvertes d’esprit et connectées au monde. En actionnant le bouton poussoir et grâce à un disque des villes, elle indique s’il est bien l’heure d’appeler un proche ou d’organiser une téléconférence. Quinze ans après sa première version, nous l’avons équipée d’un nouveau calibre. Pour garantir une lisibilité optimale, nous avons redessiné les indications jour/nuit aux centres des cadrans, tout en renforçant sa fonctionnalité avec une indication de l’heure d’été du second fuseau.
