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Tiffany & Co. - La Metro pour les femmes, la Square pour les hommes

Tiffany & Co. La Metro pour les femmes, la Square pour les hommes

Tiffany dédie aux femmes sa collection Metro arborant une couronne sertie d’un diamant, et aux hommes une édition limitée commémorant le 180e anniversaire de la marque.

La Tiffany Metro est la nouvelle collection féminine de Tiffany & Co., se caractérisant par une couronne sertie d’un diamant et par des diamants taille baguette et brillant en guise d’index sur des cadrans flinqués. Elle ne tire son inspiration d’aucun modèle ancien en particulier, mais plutôt de plusieurs garde-temps et bijoux issus des archives de la marque, explique Nicola Andreatta, vice-président et directeur général de Tiffany & Co. Swiss Watches. Par exemple, plusieurs bracelets aux maillons en forme de S habillant des montres joaillières anciennes, y compris un bracelet Blue Book, ont servi d’inspiration pour les nouveaux bracelets des montres Metro.

L’idée du cadran de la Tiffany Metro et de son boîtier rond provient quant à elle d'une montre de poche vintage Tiffany. Le cadran d'origine possédait une petite seconde à 6h et cela explique l’emplacement du compteur des secondes sur la version automatique de la nouvelle Tiffany Metro. La version quartz est quant à elle une montre à deux aiguilles.

La finition flinquée du cadran est conforme à la philosophie de « jeu de lumière » de la marque, souligne Nicola Andreatta. "Ce jeu de lumière est une signature de Tiffany. Chaque détail de cette montre a été pensé pour jouer avec les reflets de la lumière. C'est pourquoi nous avons une finition flinquée sur le cadran et une alternance de poli-brossé sur le boîtier et le bracelet".

Mais le point culminant de la Tiffany Metro est le diamant taille brillant ornant la couronne. Il n'est cependant pas très visible, surtout lorsque le regard balaie le cadran de haut en bas. Nicola Andreatta le concède volontiers, reconnaissant que le "précieux diamant est en quelque sorte subtilement caché". Mais il explique qu’il s’agit "d’une première mondiale en horlogerie, car chaque diamant de cette couronne est numéroté et s’accompagne d’un certificat détaillant l'histoire et garantissant l'authenticité de la pierre".

La Metro pour les femmes et la Square pour les hommes

Les deux modèles de la montre Metro pour femmes © Tiffany & Co.

Contrairement à la plupart des autres marques horlogères qui reconnaissent explicitement cibler les «millennials», Tiffany & Co. ne vise aucun groupe d'âge spécifique pour sa Metro. "Cette montre a été conçue pour une femme sophistiquée. Une femme consciente de sa position dans la vie. Une femme authentique, intelligente et curieuse, qui apprécie les plus belles choses, qui est à la pointe de la mode, qui sait qui elle est et qui porte des bijoux et des montres comme signes d'expression de soi ", commente Nicola Andreatta.

La Metro pour les femmes et la Square pour les hommes

Nicola Andreatta, CEO de Tiffany & Co. © Tiffany & Co.

Pour les hommes, Tiffany & Co. présente la Tiffany Square, à la forte empreinte vintage. Réalisée pour commémorer le 180e anniversaire de la fondation de Tiffany (1837 à 2017), elle s’inspire d'une montre Tiffany carrée de 27mm, datant des années 1920.

Elle possède un boîtier de 27mm x 35.88mm en or jaune 18ct ouvert sur un cadran aux chiffres arabes typés Art Déco et aux aiguilles des heures et des minutes de style vintage. La montre Tiffany Square marque le retour de la marque aux calibres manufacture, avec son mouvement carré à remontage manuel. Nicola Andreatta définit ce "mouvement Tiffany maison" comme un calibre conçu, développé et fabriqué en Suisse par la marque. Et en effet, Tiffany a été une manufacture de mouvements horlogers. Son unité de production de mouvements était établie dès 1866 à Genève, place Cornavin. A l’époque, c’était l'une des plus grandes.

La marque a choisi un mouvement manuel pour garantir la finesse de la montre, et de fait, elle mesure moins de 7mm d’épaisseur.

La Metro pour les femmes, la Square pour les hommes

La montre Square pour hommes © Tiffany & Co.

 

Pour quelle raison les nouvelles créations de Tiffany & Co. sont-elles si intimement liées à l’histoire de la marque ? "Les montres Tiffany représentent ce que nous avons été, et c’est la seule façon de comprendre ce que nous serons dans le futur", commente le vice-président et directeur général de Tiffany & Co. Swiss Watches. "Nous devons apprendre à comprendre le passé et l’utiliser pour forger notre avenir ", conclut-il.

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