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Kerbedanz - Rayonnements internationaux face au jet d’eau

Kerbedanz Rayonnements internationaux face au jet d’eau

La marque horlogère Kerbedanz installe son enseigne sur un toit de Genève.

Détentrice du record du plus grand tourbillon sur une montre-bracelet avec son modèle Maximus, Kerbedanz prend encore de la hauteur. Cette marque de très haute horlogerie a son siège à Neuchâtel, en Suisse, face au lac, dans un décor carte postale. Mais depuis quelques jours, son enseigne domine aussi l’un des plus prestigieux décors touristiques du monde, Genève et ses symboles.

C’est depuis Neuchâtel que Kerbedanz mène ses conquêtes de marchés et qu’elle conjugue les succès de son identité particulière faite de personnalisations ultimate et de concentrés de symboles. Un jour à Los Angeles, l’autre au Grand Prix de Chine, Kerbedanz fait vibrer les MIP du monde – Most Important Personnalities, un acronyme préféré au trop galvaudé VIP. Car elle demeure la seule à leur offrir des garde-temps synonymes de parcours initiatiques ponctués de charges émotionnelles rares.

Rayonnements internationaux face au jet d’eau

© Kerbedanz

Désormais, Kerbedanz a franchi un cap prestigieux, celui d’ériger son enseigne dans l’un des espaces les plus prisés et les plus photographiés du monde, celui de la rade genevoise qui fait face au jet d’eau. Et Genève, en matière de notoriété planétaire, dépasse de loin celle de la Suisse. D’où la présence en ces lieux privilégiés des marques les plus connues, des logos incarnant l’ultra luxe sous toutes ses expressions, horloger, joaillier ou financier… Des emplacements qui sont synonymes de statut suprême, car ils incarnent une présence communicationnelle à laquelle très peu de compagnies sont à même de prétendre. Une présence qui grave dans le marbre les images de marque les plus désirées.

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«Making of» d’une prestigieuse pose d’enseigne

00h00
Fin du printemps 2019, à Genève. L’emplacement publicitaire sur l’un des toits de la rade genevoise vient de se libérer. Ce qui est suffisamment rare comme en témoignent ces listes d’attentes qui ne cessent de s’allonger. Il se réserve par tranche de cinq années consécutives et les candidats à cette visibilité exceptionnelle doivent être validés par les autorités de la ville de Genève. En effet, ici c’est l’image d’un paysage jalousement protégé qui est en jeu. Tout part en fait, à l’origine, de l’autorisation d’un propriétaire d’immeuble qui, en fonction de son caractère, de son historique ou de sa connaissance des enjeux stratégiques du moment, édicte ses velléités tarifaires. Il y a donc autant de valeurs différentes qu’il y a de propriétaires.

07h50
Arrivée des équipes de la pose et de la dépose d’enseignes lumineuses. Détenteurs d’une clef spéciale ouvrant les portes et les toits de Genève, ces collaborateurs spécialisés pénètrent dans l’immeuble et montent leurs matériels jusqu’au dernier étage. L’ascension se termine par une échelle qui donne sur une ouverture vitrée derrière laquelle se devine le ciel. Le pied posé sur les toits reste un moment unique, tant la vue est à couper le souffle. 

08h00
L’ancienne enseigne est déboulonnée et démontée. Celle de Kerbedanz - dont la production durant plusieurs semaines a suivi des normes et des protocoles très stricts, est installée. Les méga lettres ont fait l’objet d’une adaptation au format imposé. La pose se fait tandis que les équipes de tournages immortalisent la scène.

10h00
L’enseigne Kerbedanz vient d’être finalisée. La nuit, sa couleur différera légèrement des autres logos puisqu’elle fait partie des premières à se plier aux nouveaux standards environnementaux. Un caméraman pilote de drone envoie son insecte high tech vers les nuages à la recherche du meilleur angle de vue, celui qui balaie à la fois le jet d’eau et l’emplacement imprenable. Aram Petrosyan, le Chief Design Office (CDO) de la marque, savoure cet instant unique.

Rayonnements internationaux face au jet d’eau

© Kerbedanz

La marque

Kerbedanz offre ses garde-temps très exclusifs à des individus exigeants. Des pièces uniques ou des éditions strictement limitées, emplies de symbolique.

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