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Montblanc  - La boutique de Genève modernisée

Montblanc La boutique de Genève modernisée

La boutique dévoile son nouveau concept créé par Noé Duchaufour-Lawrance.

Le nouveau concept de boutique Montblanc entérine et reflète le positionnement de la Maison comme « Créateur de compagnons de toute une vie » et traduit l'expression d'un luxe véritable dans une atmosphère chaleureuse et décontractée. À travers le regard du designer Noé Duchaufour-Lawrance, la nouvelle boutique dévoile une esthétique pure et dépouillée, mêlant le noir, le blanc et le bois, et présente les collections en mettant en avant les qualités spécifiques de chaque pièce. 

Le nouveau concept s'appuie sur trois grands thèmes liés aux origines de la Maison. L'écriture cursive associée au stylo plume Montblanc est le point de départ du concept dans son ensemble. La courbe qui donne corps à l'espace de vente évoque la calligraphie et la culture de l'écriture. 

L'emblème, inspiré du sommet enneigé du Mont Blanc et symbole des plus hauts critères de qualité et de perfection, se marie à différentes teintes d'encre pour représenter la vie et l'âme de Montblanc ainsi que son désir d'évoluer sans cesse au travers de l'innovation. À l'intérieur de la boutique, le long des panneaux muraux en laque noire rappelant la résine précieuse de la Maison, un flux d'encre animé s'écoule sur de larges écrans. 

Le troisième élément met en avant la passion pour l'artisanat de la Maison. Visible dans l'architecture structurée de la boutique et dans sa composition en bois, la composante artisanale s'inspire des établis en bois utilisés par les artisans dans les différentes manufactures de la Maison. Revisité dans un style contemporain, le mobilier dessiné par Noé Duchaufour-Lawrance n'est pas sans évoquer la période Art-Nouveau qui vit la naissance de la Maison.

La boutique de Genève modernisée

© Montblanc

Le choix de matières raffinées à l'intérieur de la boutique reflète les codes d'élégance et la tradition artisanale européenne de la marque et identifie les différentes catégories de produits. L'horlogerie est symbolisée par l'utilisation de laiton façon bronze, de cuir et de bois ; le cuir noir et le bois de noyer mettent en avant la maroquinerie alors que les laques et métaux précieux évoquent les instruments d'écriture.

Une vaste entrée permet aux clients d'embrasser instantanément du regard les différentes catégories de produits dès l'extérieur. Éclairage raffiné, univers sonore délicat de la Haute Horlogerie, toucher des innombrables textures et odeur caractéristique du cuir : le design intérieur procède d'une véritable découverte multi-sensorielle et traduit la volonté de Montblanc d'offrir à sa clientèle des expériences uniques.

Les collectionneurs y découvriront les produits proposés en édition limitée et pourront profiter des services de personnalisation de la Maison (embossage de la maroquinerie ou Création Privée sur mesure), dans un cadre très confortable et privé.

La boutique de Genève modernisée

© Montblanc

Depuis l'ouverture de sa première boutique en propre à Hambourg en 1919, Montblanc n'a cessé d'étendre son réseau dans des emplacements de premier choix et compte désormais près de 500 boutiques et 3'000 points de vente dans le monde entier.

La marque

Montblanc s’attache depuis toujours aux mêmes valeurs : la recherche de la qualité et le savoir-faire artisanal. Cette exigence inflexible des formes, du savoir-faire et des traditions se reflète dans chacun des produits à l’étoile blanche depuis maintenant un siècle. La devise de la manufacture est la quête du plus haut raffinement, ce qui l’amène à concevoir ses collections grâce à des gestes minutieux et des méthodes traditionnelles.

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