Il y aura des « Ateliers Reverso » dans chacune des boutiques Jaeger-LeCoultre dans le monde mais, dans l’immédiat, il n’y en a que deux : Londres et Paris. C’est donc Place Vendome que WorldTempus a testé en exclusivité, début juin, l’un des deux premiers Ateliers de la maison.
Un nouveau modèle créatif
Derrière cette appellation générique, « Atelier », se cache un modèle éco-horloger peu commun : la possibilité de faire faire sa propre Reverso, à son image, directement par la manufacture. Si toutes les références ne sont pas proposés à la personnalisation, trois sont déjà disponibles à ce jeu : les Reverso One, Classic et Tribute. Toutes trois sont des modèles présentés au SIHH 2016.
Les Ateliers sont hébergés par les boutiques en propre de Jaeger-LeCoultre. Ils y tiennent un espace dédié, simplement marqué « Atelier Reverso » et parfaitement intégré à la scénographie du lieu. Le centre créatif de cet espace est une table numérique animée par un logiciel conçu exclusivement pour Jaeger-LeCoultre.
Atelier tactile
Logique, intuitif et dénué de bogue (une gageure pour un développement récent et exclusif), il offre une navigation particulièrement fluide. Au lieu de proposer un schéma itératif classique (choix du modèle, options successives de personnalisation, validation, commande), le logiciel permet au contraire de revenir à tout instant sur son choix de modèle, de tester d’infinies combinaisons de bracelets, de gravures, d’hésiter, de sauter des étapes, etc. En un mot : de jouer.
Car, au final, le plaisir et le jeu de la composition personnelle sont au centre de l’Atelier Reverso. Il s’agit tout autant de construire méthodiquement un modèle que d’explorer sans limite fonctionnelle un univers créatif. Sept références de Reverso, 49 cadrans et coloris, 800 bracelets, 5277 combinaisons, le terrain de jeu est vaste ! On note au passage qu’une douzaine de langues sont déjà proposées par le logiciel – un « plus » dès à présent incontestable et qui augure de sa projection internationale.
Créer dans les limites de l’esprit Reverso
A l’éternelle question « Est-ce que tout est possible ? », la réponse est évidemment « Non ». Jaeger-LeCoultre limite ses modèles personnalisables à trois et permet de jouer sur la gravure, les bracelets, le sertissage et une palette de cadrans possibles. L’Atelier offre notamment plus de 150 variations de cadrans pour le verso des nouvelles Reverso Duetto et Duo, une centaine d’options de bracelets (couleurs, cuirs, peaux précieuses, satin) pour toute la collection Reverso, ainsi qu'une quantité de gravures réalisables sur les Reverso monofaces. La table digitale permet de visualiser en temps réel le résultat de sa personnalisation et, en fin d’opération, de se les envoyer par email, assorties d’un prix.
Certes, la maison pose quelques limites. On ne peut pas tout faire avec une icone telle que la Reverso et, avouons-le, c’est une bonne chose. Ainsi, on ne peut notamment pas toucher aux aiguilles, par exemple. Plus regrettable, les bracelets double tour sont proscrits – voilà pourtant une idée très tendance qui n’aurait probablement pas touché l’esprit de la vénérable dame de 80 ans.
Pour porter l’objet de ses rêves au poignet, il faudra un délai moyen de huit semaines, en contrepartie d’un acompte de 30% versé à la commande. Toutes les créations seront à retirer à la boutique Jaeger-LeCoultre de son choix, soit déjà 89 points dans le monde.
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