Cette nouvelle boutique, au centre du quartier des boutiques de luxe de New York, a été conçue par l'architecte Peter Marino et sera le plus grand point de vente au détail Hublot pour les États-Unis. Ricardo Guadalupe s'est joint aux ambassadeurs de la marque Usain Bolt et la légende vivante Pelé pour animer la cérémonie d'inauguration et couper le ruban devant la boutique avant d'entrer de convier les invités à vivre le monde de Hublot de l'intérieur. Alors que les invités se rassemblaient devant la boutique, tous ont levé les yeux au ciel et pu admirer les danseurs acrobatiques descendre depuis le toit et danser, accrochés à la façade, jusqu'à rejoindre le public et présenter Usain Bolt et sa nouvelle montre en édition limitée, qui sera lancée cet été, en même temps que les Jeux au Brésil, le pays d'origine de Pelé. Les invités, qui comptaient parmi eux des médias locaux et internationaux, des personnalités et des amis de la marque, ont été conviés à entrer afin de découvrir la nouvelle boutique. Après le dynamique spectacle de danse, Peter Marino, architecte de la boutique mais aussi du bâtiment, a coupé le ruban aux côtés de Ricardo Guadalupe, Usain Bolt et Pelé.
Le nouvel espace au n° 743 de la Cinquième Avenue est la dernière réalisation dans la longue collaboration entre l'architecte Peter Marino et Hublot. Cette collaboration avait débuté en 2010, lorsque Peter Marino avait imaginé la boutique de la Place Vendôme à Paris, ainsi que les cinq boutiques qui suivirent. Le design de la boutique new-yorkaise arbore l'ADN de la marque, qui associe le luxe et l'innovation à l'« Art de la Fusion », concept d'associations inattendues. La nouvelle façade, éclairée par des LED et constituée de panneaux d'aluminium au fini de peinture en poudre, s'élève à 21m au-dessus de la Cinquième Avenue et est la plus haute de la marque dans le monde. Le décor de la boutique reflète le talent de la maison à utiliser des matériaux uniques, ceux qui jouent un rôle majeur dans les designs horlogers de la marque. La surface de 139m2, la plus grande que possède la marque aux États-Unis, présente un style contemporain, avec ses sols en parquet et en pierre noire comme la lave, son agencement en cuir couleur graphite, ses installations en verre et en acier inoxydable, ainsi que ses innovations haute technologie comme les vitrines à cristaux liquides « sans ombres », un éclairage sophistiqué tout en étant discret, le mur d'écrans ou le « livre » aux pages virtuelles ; tous ces éléments racontent une partie de l'histoire de Hublot et dévoilée à travers la vitrine de la Cinquième Avenue. Une œuvre, non datée, de l'artiste Albrecht Schnider donne l'impression de « flotter » devant un miroir de couleur gris fumé, qui va du sol au plafond au fond de la boutique. L'espace révèle une fusion entre des matériaux nobles et une esthétique luxueuse et moderne à la fois.
À l'intérieur, les invités ont eu la chance d'admirer la nouvelle montre Hublot, confectionnée en l'honneur de Usain Bolt – la Big Bang UNICO Usain Bolt – conçue en collaboration avec l'homme le plus rapide du monde. La pièce – proposée en version or jaune audacieuse et en version céramique – présente un design sportif en nuances de vert et d'or, un clin d'œil aux couleurs iconiques de Usain Bolt, ainsi qu'un bracelet avec un drapeau jamaïcain embossé, en honneur au pays d'origine de l'athlète. Le mouvement manufacture UNICO avec chronographe flyback peut chronométrer n'importe quelle course avec précision, mais cette version est la seule à présenter une aiguille des secondes « en forme d'éclair », signature d'Usain Bolt. Chaque pièce sera proposée en édition limitée.
Le soir même de l'ouveture de la boutique, Hublot a également organisé un événement à plus grande échelle au Solomon R. Guggenheim Museum, musée mondialement connu, dans l'Upper East Side de Manhattan, pour célébrer le 10e anniversaire du concept « All Black ». Ce concept révolutionnaire a ouvert les portes à l'idée d'« invisible visibilité » – une philosophie qui symbolise l'essence même de la marque.
