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Détaillants - Les meilleures boutiques suisses

Détaillants Les meilleures boutiques suisses

Où acheter sa montre en Suisse romande ? Entre le leader mondial incontournable et les indépendants à fort ancrage local, le choix dépend de plusieurs facteurs.

Lorsque le Geneva Watch Tour fut créé en 2012, Genève comptait 100 boutiques de montres concentrées sur quelques kilomètres carrés du centre-ville. Depuis, une vingtaine a disparu. Certaines ont fusionné, d’autres ont été rachetées par une plus grande enseigne, quelques boutiques monomarques n’ont pas fait leurs preuves, et les dernières n’ont pas trouvé de repreneur et ont simplement fermé. Cette raréfaction des détaillants horlogers est un phénomène mondial. Ceux qui restent ont su s’adapter et se rendre indispensables. La plus-value qu’ils apportent à leurs clients, résidents suisses ou de passage, reste leur meilleur atout, qu’il s’agisse du choix des marques de montres qu’ils représentent, du niveau d’expertise de leur personnel ou du service qu’ils apportent avant, pendant et après la vente. En Suisse romande, trois enseignes se distinguent, et pas seulement parce qu’elles font partie du réseau de revendeurs Rolex.

A l’Emeraude à Lausanne

Les meilleures boutiques suisses

Boutique A L'Emeraude, à Lausanne © A L'Emeraude

Plus grande boutique de montres indépendante de Suisse romande, A l’Emeraude s’est imposée comme le bijoutier de référence à Lausanne depuis plus d’un siècle. Seul détaillant suisse à proposer aux clients un double espace intégré Patek Philippe et Rolex dans son établissement de la Place Saint-François, A L’Emeraude  représente par ailleurs un large éventail de montres de luxe classiques et sportives. A sa tête, la famille Cremers bénéficie d’excellentes relations avec des horlogers et artisans indépendants très pointus, qu’elle représente parfois en exclusivité en Europe. Ses créations joaillières attirent une clientèle féminine en quête d’authenticité, et son impressionnant mur de pendules Atmos séduit les amateurs d’art et d’objets horlogers d’exception. A l’étage, l’atelier des horlogers jouxte un élégant lounge avec vue sur Lausanne qui s’avère propice aux découvertes et expériences sur invitation.

Bucherer, le gentil géant de Genève

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La boutique Bucherer de Genève © Bucherer

Présent dans le monde entier avec plus de 80 boutiques, Bucherer est devenu le leader mondial de la distribution de montres de luxe. Son navire amiral de la rue du Rhône à Genève, trône au bout du pont du Mont-Blanc comme une démonstration de force tout en séduction. Complètement rénové après trois ans de travaux, il s’étend sur cinq étages surplombant le lac. Rolex et les marques des grands groupes y occupent les deux premiers niveaux, la joaillerie un autre et les montres certifiées d’occasion et garanties (les fameuses « pre-owned certified ») le quatrième, avec une ambiance lounge. L’élégance et l’agencement des différents espaces incitent au bien-être et à la confiance, renforcés par l’aura d’une entreprise familiale internationale solidement implantée depuis 1888 et toujours en plein essor. Avec un choix de près de 50 marques dans pratiquement toutes les gammes de prix, la possibilité de se tourner vers un large choix de boutiques Bucherer dans le monde pour le service après-vente, difficile de se tromper. D’autant que Bucherer possède une quinzaine de points de vente en Suisse.

Michaud à Neuchâtel et Verbier

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La boutique Michaud de Neuchâtel © Michaud

Depuis quatre générations, la famille de passionnés fait vivre l’horlogerie hors des senties battus, se concentrant essentiellement sur des marques indépendantes à forte valeur émotionnelle : Chanel, Chopard, Franck Muller, H. Moser & Cie, Ressence, Rolex et Tudor, mais également Breitling, Hublot, TAG Heuer ou Zenith. Des paisibles bords du lac de Neuchâtel aux sommets festifs de Verbier, la bijouterie Michaud accompagne les clients également dans la construction d’une collection, et même au cœur du mouvement pour ceux qui souhaitent s’assoir à l’établi et apprendre à monter un mouvement avec un horloger maison. Quand la dimension humaine compte, la nature entrepreneuriale d’une petite structure menée de main de maîtres par des frères et sœur compte parfois plus pour certains clients que les mètres linéaires de vitrines. 

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