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Bulgari - L’approche pop-corn

Bulgari L’approche pop-corn

La boutique éphémère Pop(Up) Corn de Singapour annonce un nouveau magasin.

Essayez de chercher la boutique Bulgari dans le guide en ligne du centre commercial ION Orchard de Singapour. Vous ne la trouverez pas. Et pourtant, il existe bel et bien un magasin Bulgari dans ce centre situé le long de la célèbre Orchard Road de la ville.

D'accord, il s'agit en fait d'un magasin éphémère – un pop-up shop – qui a ouvert début octobre 2018 et le restera jusqu'à la fin de l'année. Eh oui, Bulgari a suivi le mouvement des ventes flash et ce n’est pas pour rien.

La Maison de luxe italienne, qui appartient au groupe français LVMH, ouvrira sa quatrième boutique de Singapour dans ce centre commercial d'ici la fin de l'année et ce point de vente éphémère, prélude idéal au magasin à venir, sert dès maintenant à attirer l’attention des clients. La marque qualifie elle-même cette boutique de « Pop(Up) Corn », en raison des vitrines mobiles qui ressemblent aux stands des vendeurs de pop-corn.

L’approche popcorn

© Bulgari

Ceux qui font du lèche-vitrines dans ce centre commercial ne peuvent pas rater le Pop(Up) Corn de Bulgari, qui surgit littéralement de nulle part, avec ses enseignes lumineuses et les mêmes bandes rouges et blanches des boîtes de pop-corn, ses formes rectangulaires de billets de cinéma et ses néons. « Nulle part » n’est d’ailleurs pas tout à fait juste, car ce magasin éphémère est en réalité situé juste en face de la future boutique Bulgari, actuellement fermée pour cause de rénovation.

Les liens avec le pop-corn et le cinéma viennent du fait que la boutique du joaillier, Via Condotti à Rome, attirait nombre de stars hollywoodiennes dans les années 60’, comme Kirk Douglas, Audrey Hepburn, Frank Sinatra, Elizabeth Taylor et Richard Burton.

La boutique Pop(Up) Corn de Bulgari se présente sous la forme d’un manège coloré et ses entrées ressemblent à la porte de la boutique de la Via Condotti. A l‘intérieur, les sacs, bijoux et montres Serpenti font le bonheur des client(e)s. A noter que le collier Bulgari Bulgari et le bracelet assorti en or rose et sugilite, ainsi que les sacs à main Serpenti en cuir de veau, sont exclusivement en vente dans ce magasin éphémère.

L’approche popcorn

© Bulgari

La quatrième boutique Bulgari de Singapour occupera une superficie d’environ 230 mètres carrés. Jean-Christophe Babin, CEO de Bulgari, a expliqué dans une interview publiée dans le quotidien singapourien The Straits Times que cette petite ville possède un potentiel comparable à celui de villes débordantes d’activité comme Paris et Londres, et qu'une partie de la stratégie de la marque consiste à attirer des consommateurs plus jeunes et à fort pouvoir d’achat avec une offre de produits élargie. 

La marque

Bulgari possède sa propre définition de l’excellence, qui implique l’équilibre parfait entre design, valeur ajoutée, qualité des produits et service mondial. Concernant l’horlogerie,  tout débuta avec la montre Bulgari Bulgari qui déboucha sur la création, en 1982, de Bulgari Time, en Suisse.

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