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Bucherer/Rolex - Shopping de luxe à Londres

Bucherer/Rolex Shopping de luxe à Londres

La boutique Rolex de Knightsbridge, gérée par Bucherer, vient de rouvrir après rénovation. Elle propose tout l'été une rare sélection de luxueux modèles sertis.

Le quartier de Knightsbridge, à Londres, ne manque pas de monuments et de lieux d’intérêt mondialement connus : les Mecque du shopping Harrods et Harvey Nichols se trouvent à deux pas du Victoria and Albert Museum, du Science Museum et du National History Museum, et le Royal Albert Hall et Hyde Park sont là aussi. A cette liste est venue s'ajouter en 2011 l'ostensible boutique Rolex, dirigée par Bucherer 1888, qui occupe un espace de choix au sein du luxueux complexe résidentiel One Hyde Park - et qui attire encore davantage de monde depuis ce mois-ci, après une restauration de fond en combles. A l'occasion de la réouverture de celle qui est désormais la plus grande boutique Rolex en Europe, une sélection rare de modèles Day-Date et Datejust sertis est proposée à la vente. 

Shopping de luxe à Londres

La boutique Rolex de Knightsbridge © Bucherer

La nouvelle conception de la boutique s’inscrit dans un déploiement global - c'est la seconde,  après celle de Dubaï – où des éléments de design en métal rappellent la lunette cannelée d’une Rolex, où l'or opaque et le verre translucide contrastent avec le bronze, le bois de noyer et le calcaire strié. L’atmosphère est chaleureuse, accueillante, et reflète l'évolution des habitudes d'achat.

« Auparavant, la boutique se découvrait d’un seul regard, mais il y a désormais plus de découverte et d'intimité ", déclare David Coleridge, président du conseil d'administration de Bucherer au Royaume-Uni, en évoquant le nombre plus important de salons VIP. « Aujourd’hui, les clients ne restent pas debout devant les vitrines à regarder les montres. Ils ont une bonne idée de ce qu'ils veulent. Le « voyage » à l’intérieur du magasin est différent. Ils entrent, s'assoient, prennent une tasse de thé et ensuite nous commençons à leur présenter des montres. C'est presque comme un rendez-vous privé pour découvrir une montre en particulier. »

Rolex x One Hyde Park

© Bucherer

Cet été, la boutique propose une cinquantaine de pièces de six modèles Day-Date et Datejust différents, d'une valeur  totale de 2,6 millions de livres sterling - ce qui représente une des plus grandes collections de montres serties dans une boutique Rolex au Royaume-Uni (et qui a fait grimper le prix moyen des montres vendues dans le magasin de 11’000 £ à 12’500 £, souligne Bucherer). « Nous souhaitons offrir à nos clients un choix qu’ils ne trouveront dans aucune autre boutique Rolex », déclare M. Coleridge. « C'est ce qui fait et continuera de faire la réputation de One Hyde Park, aujourd’hui et à l’avenir. » Rolex compte environ 120 magasins au Royaume-Uni, dont quatre sont gérés par Bucherer.

Les pièces phares comprennent deux modèles en or Everose, avec lunette sertie de diamants et bracelet Président: une Day-Date 40 (£ 65’000) pavée de diamants, avec 10 diamants taille baguette, et une divine Datejust 28 (£ 28’900) avec un cadran en diamants couleur aubergine. L’or jaune est représenté - là encore, avec une lunette endiamantée et un bracelet  Président – par une Day-Date 36 (49’495 £) arborant un cadran en nacre et des chiffres romains pavés, ces derniers étant également présents sur une Datejust 28 (36’550 £). Enfin, on trouve deux modèles en or gris avec lunette en diamants, une Day-Date 40 avec un joli cadran en météorite orné de 10 diamants taille baguette, et une Datejust 31 (£ 43’900) décorée des papillons en nacre flottant sur un cadran pavé de diamants.

Rolex x One Hyde Park

Day-Date 40 © Rolex

Rolex x One Hyde Park

Day-Date 40 © Rolex

Rolex x One Hyde Park

Datejust 31 © Rolex

David Coleridge admet qu’il est « optimiste et courageux » offrir de telles pièces haut de gamme, mais c’est ce que l’on s’attend à trouver dans un endroit comme Knightsbridge. Lorsque le magasin a ouvert ses portes en 2011, la vente d'une Rolex à 20’000 £ était un événement. « Aujourd’hui, nous en vendons deux ou trois par jour », explique-t-il. « La demande pour des montres de cette valeur augmente de plus en plus vite.»

Les clients du Moyen-Orient et les touristes anglais - c'est-à-dire des résidents du Royaume-Uni en escapade dans la capitale - représentent environ 60% de la clientèle de la boutique de One Hyde Park, ajoute M. Coleridge, le reste « venant d’un peu partout, de la Thaïlande à l'Amérique du Sud », sans qu’un groupe particulier ne compte pour plus de 5 %. Certains clients habitent même au-dessus de la boutique, dans les appartements de la résidence.

« L’été est une période privilégiée pour la clientèle du Moyen-Orient à Londres. Les femmes et les enfants, accompagnés parfois des maris, passent devant notre boutique en se rendant au parc et s’arrêtent pour acheter une montre sur le chemin du retour. » Un autre avantage de se trouver en plein Knightsbridge’s...

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