Riches de leur histoire, les montres de luxe de seconde main exercent une fascination qui leur est propre. Certains exemplaires particuliers et en édition limitée sont devenus au fil des ans de véritables classiques horlogers et sont extrêmement prisés. De même, les montres vintages ont de plus en plus le vent en poupe, et la demande ne cesse de progresser. Grâce à son offre CPO (Certified Pre-Owned), Bucherer définit désormais de nouveaux standards sur ce marché et offre à sa clientèle une vitrine unique en son genre.
La fiabilité crée la confiance
Avec ses plus de 130 ans d’histoire et sa présence internationale, Bucherer, l’enseigne d’horlogerie la plus importante et la plus réputée au monde, propose désormais aux amateurs de montres un tout nouveau concept. " Nous voulons redéfinir le marché avec des montres de luxe de seconde main et offrir à ces garde-temps prestigieux la vitrine et l’environnement qu’ils méritent en tant qu’objets de luxe ", explique Guido Zumbühl, CEO du groupe Bucherer. " Bucherer incarne la tradition, la fiabilité, la précision et la crédibilité qu’il faut pour que les clients puissent investir leur confiance dans ce marché et pour sensibiliser le grand public au CPO ". En rachetant l’enseigne horlogère américaine Tourneau en janvier 2018, Bucherer a bénéficié de sa longue expérience sur le marché du CPO et lance maintenant une offre mature qui tient aussi compte des spécificités du marché européen.
Un certificat exclusif
En gage de la qualité des montres proposées à la vente, expertisées en interne, Bucherer fournit à ses clients un certificat spécifique garantissant qu’une montre CPO est authentique et en parfait état. Pour établir ce certificat, les horlogers de l’équipe d’expertise et de service de l’enseigne ouvrent chaque garde-temps et l’examinent avec soin. Au besoin, les experts procèdent à l’entretien ou à la réparation de la montre. Pour terminer, l ’horloger atteste son travail réalisé en apposant sa signature et Bucherer accorde deux ans de garantie. Les clients reconnaîtront immédiatement au nouvel emblème réalisé à cet effet que la montre en question est certifiée et satisfait aux plus hautes exigences de qualité.
Pour amateurs de montres et novices
Grâce à son concept spécialement dédié à ce nouveau secteur d’activité, Bucherer gagne la confiance et répond à la demande partagée par tous les amoureux de belles montres, dans toute leur diversité, sur ce marché CPO. Les collectionneurs trouveront chez Bucherer CPO un assortiment soigneusement choisi de modèles rares et sans cesse renouvelés ou d’éditions limitées introuvables dans le commerce. Mais cette offre séduit également de premiers acquéreurs qui ne souhaiteraient pas investir dans une montre neuve. Avec le CPO, Bucherer offre à ses clients trois options:
1. SELL: pour vendre sa montre à Bucherer – au prix du marché et rapidement –, il suffit en général d’une vingtaine de minutes.
2. TRADE: faire reprendre sa montre par Bucherer pour acheter un nouveau modèle.
3. BUY: acheter le modèle convoité – un garde-temps neuf ou de seconde main.
En ligne et en boutique
Dès à présent, les clients peuvent consulter et acheter les montres CPO disponibles sur Internet et dans une sélection de boutiques Bucherer, deux canaux se complètent parfaitement. " Par ailleurs, nous sommes convaincus que proposer des montres CPO dans nos boutiques est un facteur de réussite important ", souligne Patrick Graf, Chief Commercial Officer de Bucherer. " Le client peut voir la montre et l’essayer immédiatement. Pouvoir toucher et ressentir font de l’achat d’une montre de luxe une véritable expérience émotionnelle et, en même temps, différencie Bucherer des vendeurs 100 % en ligne sur le marché du CPO.”
Sur www.bucherer.com, les clients suisses ont l’avantage dans un premier temps de pouvoir consulter l’intégralité de l’offre du moment et de savoir si le modèle convoité est actuellement disponible chez Bucherer. Ils peuvent ainsi se décider rapidement, car il s’agit d’offres instantanées, et il n’existe pas de liste d’attente.
Nouveau lieu de rencontre
La Bucherer Gallery est une vitrine unique en son genre pour tous les amoureux de belles montres. La première mondiale du nouveau concept a eu lieu à la boutique Bucherer de Genève le 3 septembre dernier. Le quatrième étage de la boutique genevoise a été entièrement réaménagé à cet effet, dans l’optique de créer une atmosphère détendue et accueillante et une expérience d’achat particulière.
Si l’espace est suffisant, l’offre CPO sera étendue à d’autres boutiques et présentée là aussi dans une Bucherer Gallery. La Bucherer Gallery propose de nombreux événements et occasions d’échanger entre passionnés d’horlogerie, dans le style d’un concept store raffiné. Toutefois, les activités de la Gallery ne se limitent pas au CPO.
De temps à autre, elle devient un lieu de rencontre et d’échange pour les amateurs de montres et tous ceux qui souhaitent le devenir en les conviant à discuter autour d’un verre. Des expositions artistiques temporaires, des espaces confortables tels qu’un salon, un bar ou encore une collection de livres et de pièces design soigneusement sélectionnée invitent à flâner et à redécouvrir sans cesse l’univers des montres de luxe. Les modèles exclusifs de la collection Bucherer BLUE sont également mis en avant. Des manifestations sont aussi prévues sur des thèmes extrêmement variés. Ces événements sont généralement ouverts à tout public, comme c’est le cas pour la série Saturdays@Bucherer. Certaines manifestations sont toutefois réservées à des invités triés sur le volet.
Autres boutiques et pays
Les personnes intéressées trouveront bientôt une collection de montres CPO dans une sélection d’autres boutiques Bucherer, notamment dans la boutique phare de Zurich dès octobre 2019. En novembre 2019, Bucherer prévoit à Hambourg une extension des activités de CPO sur le marché allemand. En 2020, ce sera au tour de Londres avec un projet exclusif au Covent Garden, puis viendra Paris.
