Le 1er décembre à Dubaï, juste avant le coup d’envoi de la compétition, les HSBC World Rugby Sevens Series et Tag Heuer ont conjointement annoncé leur nouveau partenariat. Marc Biver, Global Sponsoring Director de TAG Heuer et Agustin Pichot, Vice Chairman de World Rugby, ont tenu une conférence de presse en présence de 5 grands joueurs du Rugby Sevens, Karl Tenana, Rob Vickerman, Julien Candelon, Vincent Inigo, Lewis Holland. TAG Heuer devient le Chronométreur Officiel et la Montre Officielle de l’ensemble du tournoi. C'est aussi la première marque horlogère de luxe à rentrer dans l’univers du rugby à 7.
Après la conférence de presse, les 5 joueurs de légende et 7 jeunes de la Dubaï Rugby League ont disputé un Rugby Challenge TAG Heuer sur une cible géante en forme de chronographe Carrera Heuer 01. A cette occasion, TAG Heuer a fait une donation de USD10'000 à la DFWAC, la « Dubai Foundation for Women and Children ».
La relation entre TAG Heuer et le World Rugby Sevens s’est tissée en 2015, avec un premier partenariat sur le tournoi de Cathay Pacific/HSBC Hong Kong Sevens. Dès le 1er décembre 2016, TAG Heuer aura une présence mondiale dans le rubgy à 7.
En terme de visibilité, la marque horlogère sera présente sur tous les emplacements stratégiques du tournoi. Sur les écrans TV, elle fera les comptes à rebours au début du match, à la mi-temps, à la deuxième période et à la fin du match. Sur les grands écrans dans le stade, TAG Heuer fera le compte à rebours au début du match, sur les panneaux d’affichage autour du terrain et les écrans LED dans le stade. TAG Heuer sera également présent sur les podiums, et sur la toile de fond pendant les interviews.
