Ce n’est pas tous les jours qu’on est invité à une soirée VIP d’après-match. D’ordinaire, pour ces fêtes d’après-match typiquement américaines, on ouvre les coffres des voitures et on en sort saucisses, hamburgers, hotdogs et bière. Mais rien de tel avec Hublot et les Giants de New York. Au cours du barbecue de luxe organisé le week-end passé pour annoncer leur partenariat, champagne, grillades de chez Blue Smoke, sculptures de glace, essais de voitures anciennes et célébrités étaient au programme.
C’est dans un parking rénové de Chelsea, à Manhattan, avec vue imprenable sur l'Empire State Building, que Hublot et les Giants de New York ont annoncé leur partenariat. La marque horlogère de luxe devient montre officielle et chronométreur officiel des Giants de New York et lance un nouveau garde-temps dédié au quadruple vainqueur du Super Bowl, une des plus anciennes équipes de football américain.
Ce nouveau chapitre de la saga «Hublot Loves Football" est le deuxième partenariat conclu avec le football américain (le premier, avec les Cowboys de Dallas, date 2014). Il souligne la volonté de la marque d’inclure le football américain dans son opération, le soccer n’étant pas un sport important aux Etats-Unis.
Pour cette nouvelle collaboration, Hublot s’est associé à Victor Cruz – joueur des Giants de New York et icône de la mode - pour concevoir le nouveau chronographe Classic Fusion Aerofusion Limited New York Edition. Victor Cruz a commencé par choisir un boîtier Classic Fusion avant de déterminer avec la marque les couleurs et les éléments du fond du boîtier.
La montre renferme le mouvement chronographe squelette HUB1155 à remontage automatique, développé en interne. Les aiguilles, les index et la minuterie sont laqués bleu tandis que les poussoirs et la lunette sont en résine composite bleue et le bracelet en cuir de veau bleu. Au dos du boîtier de 45mm figure une image miniature de l’ancien joueur des Giants Frank Gifford, sur fond de ville de New York. Etanche à 50 mètres, le garde-temps ne sera produit qu’à 10 exemplaires en Gold King (37,200 $) et à 40 exemplaires en titane (17,800 $). Les montres sont livrées dans un casque des Giants signé Victor Cruz, en guise de coffret.
«Nous sommes heureux d'annoncer notre collaboration avec les Giants de New York, qui vient enrichir notre longue histoire avec le sport professionnel – et le football mondial en particulier», a déclaré Jean-François Sberro, directeur de Hublot pour l’Amérique. «Nous sommes ravis d'être la première marque horlogère de luxe à collaborer avec les Giants de New York et nous nous efforçons toujours d’être « premier, différent et unique. »
Dans le cadre du partenariat avec les Giants, des animations de marketing multi-plateformes sont prévus, comme le Hublot Countdown Kick-off qui prendra la forme d’une vidéo diffusée dans le stade une heure avant le début du match. Le Giants Coach’s Timeouts sera parrainé par Hublot lors de tous les matches à domicile des Giants, et des horloges Hublot donneront l’heure dans toutes les zones du club.
«La volonté de Hublot de s’aligner aux côtés des plus grands athlètes, clubs ou organisations sportifs du monde rend ce partenariat naturel à nos yeux», a souligné Mike Stevens, vice-président et CMO des Giants de New York. «Nous partageons de nombreuses valeurs avec Hublot, y compris la fusion de précision et de ténacité. Hublot est l'une des marques horlogères les plus prestigieuses au monde et nous sommes très honorés qu’elle devienne notre montre officielle et chronométreur officiel. »
Dimanche passé, les Giants ont battu les New Orleans Saints, ce qui n’a fait que renforcer la bonne humeur qui régnait lors de la fête. Au nombre des invités illustres figuraient Jesse Palmer, Paul Sevigny, Damon Harrison, Ramona Chanteur, Brandon London, et Devon Kennard.
