New York capitale horlogère des USA ?

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Video. Timecrafters - Timecrafters
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Nouveautés, histoire de l’horlogerie et patrimoines de marques testent leur pouvoir de séduction sur le public de Manhattan, concentré du marché américain.

La 4e édition du salon horloger new-yorkais TimeCrafters, dont WorldTempus est partenaire, ouvre ses portes au public ce vendredi. Le cocktail d’inauguration d’hier soir a vu défiler des stars du petit et grand écran tels que l’ambassadeur de TAG Heuer Patrick Dempsey et le sportif présentateur Michael Strahan, entourés d’invités venus découvrir en avant-première la vingtaine d’exposants aux profils très variés. Reflet de la diversité de la belle horlogerie, TimeCrafters met en relation les connaisseurs et les curieux avec des marques indépendantes telles qu’Audemars Piguet, Chopard, Frédérique Constant, HYT, MCT et Richard Mille, aussi bien qu’avec des grands noms appartenant à des groupes tels qu’A. Lange & Söhne, Baume & Mercier, Hublot, Jaeger-LeCoultre, Roger Dubuis, TAG Heuer, Vacheron Constantin ou Zenith, sans oublier le géant local Tiffany & Co. Cette biodiversité mécanique attire justement les marques horlogères autant que les visiteurs, qui se voient offrir l’opportunité de les « toucher ». Non seulement les montres, qui sont parfois des avant-premières, mais également leurs origines et leurs savoir-faire qui font l’objet de mini-expositions à dimensions variables, selon l’importance des stands, ainsi que leurs horlogers et leurs dirigeants, voire leurs CEO tels que Jean-Marc Pontroué (Roger Dubuis) et Pierre Jacques (Manufacture Contemporaine du Temps).

La plus ancienne manufacture horlogère sans interruption d’histoire

Chez Vacheron Constantin par exemple, les New-Yorkais se voient proposer une double approche, pédagogique et commerciale. La collection courante est bien présente sur le stand, libre aux visiteurs de céder aux délicieux objets de convoitise, mais l’effort est porté sur l’initiation aux trésors de la marque et son patrimoine historique. « Nous considérons TimeCrafters comme un lieu d’échanges et de rencontres, mais également d’initiation, quel que soit le niveau d’éducation des visiteurs : nous avons conçu des contenus pour un public très large aussi bien que pour des intérêts très pointus» déclare le directeur international Julien Marchenoir. Il évoque ainsi la maquette de la super-complication Référence 57260, ou encore le très ambitieux projet Chronogramme, conçu avec l’EPFL et l’Ecal Lab, visant à rendre accessible en 3D la digitalisation de ses 260 ans d’archives, présenté ici avec un expert du Metropolitan Museum. Après TimeCrafters, le concept partira à la rencontre du public de Miami et de Beverly Hills.

Les montres hydromécaniques à fluide noir

Tout autre style chez HYT, qui présente pour la première fois au public sa H2 Alinghi, une série limitée en titane réalisée aux couleurs du double vainqueur suisse de l’America’s Cup. Cette HYT au fluide noir devrait faire couler de l’ancre. Co-fondateur de cette marque encore jeune, Vincent Perriard voit dans TimeCrafters un accélérateur de notoriété auprès d’un public de choix. Cette démarche s’inscrit dans une stratégie de renforcement sur le marché américain, où HYT dispose de sept points de vente. « 2016 sera déterminant puisque nous allons ouvrir notre propre filiale à Miami entre cet été et cet automne. Nous mettons ainsi une énergie et des ressources particulières pour faire des Etats-Unis un succès. L’image de HYT est forte car nos produits sont uniques (fluide et mécanique) et non conventionnels, ce que les Américains adorent en général »

H2 Alinghi HYT

Un siècle d’innovation

Choisie pour effectuer le lancement mondial de sa montre connectée l’automne passé, New York compte énormément pour TAG Heuer. Le président de la filiale américaine Kilian Muller apprécie le fait que « Timecrafters nous donne la possibilité d'entrer en contact avec des clients finaux, passionnés par les belles choses en général et par l'horlogerie en particulier. C'est aussi une formidable plateforme de communication puisque nombre de médias vont venir visiter l'exposition. Et le thème de Timecrafters cette année (Every watch has a story, what's yours?) nous a inspirés pour raconter une belle histoire : celle de 100 ans d'innovation. Nous avons en vitrine un Mikrograph de 1916, notre première montre bracelet (1916 également), la première Carrera dessinée par Jack Heuer, mais aussi des pièces d'aujourd'hui -les Carrera Heuer 01 et 02, la Connected Watch - et surtout nos séries spéciales Indy 500. Car dans 10 jours aura lieu la 100eme édition de cette course iconique dont nous sommes chronométreurs, et qu'il s'agit de célébrer en beauté »

The Carrera Heuer 01 - Indy 500 Special edition

De Genève à New York

Saviez-vous que le flagship store Tiffany & Co sur la 5e Avenue draine plus de deux millions de visiteurs par an, qui en font la boutique monomarque au chiffre d’affaires le plus élevé au monde après l’Apple Store du même quartier ? Et pourtant, ce morceau d’histoire américaine expose également au Park Avenue Armory, quelques rues plus haut. Son directeur marketing international Jean-Christophe Teigner explique ainsi ce rapprochement : « Etant né à New York en 1837, c’est tout naturellement que Tiffany se devait d’être présent à ce salon. C’est un très beau salon horloger rassemblant de fins connaisseurs horlogers et de très belles manufactures. Et il n’y avait pas de plus belles opportunités pour faire un lien avec notre héritage puisque le salon est organisé dans un bâtiment orné par l’horloge murale Tiffany. La boucle est bouclée ! » La marque de luxe la plus connue des Etats-Unis ne se contente pas d’exposer des pièces d’archives telles que la montre de poche du Président Franklin D. Roosevelt, elle lève aussi le voile sur une nouveauté prévue pour la rentrée, la CT60 Dual Time, « pour faire le pont à travers l’Atlantique entre New York et Genève ». A cette occasion, WorldTempus s’est également entretenu avec le président du groupe Tiffany & Co., Frédéric Cumenal, dont l’interview exclusive sera publiée lundi 23 mai.

CT60 Dual Time - Tiffany & Co.