Alors que Baselworld, la plus grande foire mondiale de l'horlogerie et de la bijouterie, fait l'objet de nombreuses conjectures, de plus petits salons régionaux comme le SIAR et SalonQP continuent de se renforcer en attirant des exposants de haut calibre, des sponsors prestigieux et une clientèle de plus en plus exigeante. Ce dernier point est particulièrement vrai pour le SIAR, comme j’ai pu le constater sur place à plusieurs reprises : clients avertis et collectionneurs viennent y voir les dernières pièces de collectionneurs, et idéalement, repartent avec.
Cela s'explique en partie par la tendance des Mexicains aux achats impulsifs de produits de luxe, et les marques horlogères ont bien compris que si les modèles ne sont pas disponibles à l'achat sur place, elles risquent de perdre leurs clients, non pas au profit d’une autre marque, mais en faveur d’un constructeur de voitures de sport, comme Ferrari par exemple. Le fait qu’un prestigieux sponsor automobile se trouve toujours en première place devant l’entrée de l'hôtel St. Regis où se tient le salon n’est pas anodin.
Alors, que le SIAR 2017 réserve-t-il à ses visiteurs aguerris? Avant même de parler montres, il peut déjà s’attendre à plus qu’à simplement croiser des dirigeants comme Jean-Claude Biver de LVMH ou Guido Terreni de Bulgari, puisque ces derniers seront sur place pour épauler leurs détaillants locaux pour décrocher les très grosses ventes. Mais les clients potentiels pourront également découvrir au SIAR des montres spéciales développées uniquement pour le marché mexicain. Ainsi, Bulgari lancera une série strictement limitée de 20 pièces seulement et M. Terreni pourrait porter bien à propos la pièce unique Octo Grande Sonnerie, sachant que le plus grand collectionneur au monde de répétitions minutes est mexicain. Louis Moinet présentera également au salon une montre pour laquelle il n’y aura qu'un seul client.
Une fois n’est pas coutume, Montblanc profitera du salon pour dévoiler le Chronographe 1858 Tachymètre, une édition limitée à 100 pièces pour le marché mexicain, avec boîtier en bronze et cadran couleur saumon. Vous pourrez lire demain tous les détails de ce garde-temps dans un article de Brice Lechevalier.
Le SIAR 2017 ouvre ses portes malgré le séisme dévastateur qui a ravagé le pays il y a un mois. Mais la remise des prix Tiempo de Relojes, initialement prévue le 19 octobre, soit un mois jour pour jour après le tremblement de terre, a été annulée, par respect pour les victimes, et les 35 marques exposantes ont toutes accepté de reverser un pourcentage de leurs ventes pour soutenir l’action de la Croix Rouge Mexicaine.
