« Un salon horloger à Mexico ? » reste la remarque interrogative la plus fréquente lorsque j’évoque ce déplacement en dehors du cercle professionnel. La réponse nécessite donc un nombre de phrases légèrement plus élevé. A tel point que nous la livrerons en deux lots : le premier ci-dessous avec les raisons globales, le deuxième demain avec les lancements de produits spécifiques pour ce marché (embargo sur les nouveautés dévoilées sur place oblige).
Avant d’évoquer l’intérêt du SIAR pour les marques exposantes et donc pour ses visiteurs, précisons d’emblée aux lecteurs qu’il fait partie des salons horlogers « régionaux » reconnus dans le monde, tels que ceux de Londres, Munich, Vienne, Dubai, Macao ou New York, sans atteindre le statut de rendez-vous planétaire quasi-institutionnel tels que Baselworld ou le SIHH. Tous ont en commun leur partenariat média avec Worldtempus et le magazine horloger GMT, qui y distribue son hors-série XXL World aux visiteurs.
Une interface efficace et de qualité
Exposant pour la première fois au SIAR cette année, HYT évoque avec confiance « un salon de qualité et reconnu puisqu’il est choisi à la fois par les grandes marques et les indépendants pour rencontrer leurs clients finaux, les points de vente sud-américains et la presse locale. Le SIAR est un véritable relai pour une marque comme HYT », dont la nouvelle collection Colorblock y est d’ailleurs présentée pour la première fois au public. Toujours en trois lettres en continuant l’alphabet, MCT y voit « un salon de connaisseurs : les clients potentiels viennent plus facilement nous voir dans ce genre d’événement. Non seulement notre présence en tant que marque indépendante y est très appréciée, mais surtout elle nous apporte une meilleure visibilité sur le marché de l’Amérique du sud et centrale, jusqu’à Miami et les Caraïbes ». Pour le directeur commercial de Cvstos (fidèle depuis la première édition du SIAR), « le Mexique est un marché important pour nous et nous y sommes présents depuis 10 ans. Il y a beaucoup de collectionneurs dans ce pays et les Mexicains sont fans de belles montres. Ils aiment se démarquer en portant des pièces originales des marques de niche et ne pas porter la même montre que son voisin ». Stefan Kunz confirme la perception de ses homologues : « Le salon est de haut niveau et attire collectionneurs, aficionados et journalistes de tout le pays et même des pays environnants », tout en se montrant plus explicite : « Dans les périodes plus difficiles comme celle que nous connaissons actuellement sur les marchés horlogers, il est important pour nous d’être présent aux côtés de nos partenaires et d’être visible sur le terrain. Les salons horlogers ouverts au public sont encore et toujours un excellent moyen de communiquer avec notre clientèle et pour se faire connaître par ceux qui nous connaissent encore peu. L’échange direct avec le client final est très précieux à nos yeux et nous y retirons beaucoup d’informations et idées pour nos collections futures ».
Aller à la rencontre de son public final ou construire un réseau de détaillants locaux par le biais de cette plateforme ne concerne pas uniquement les marques de niche très haut de gamme. Bulgari et Jaeger-LeCoutre par exemple y sont depuis le début aussi, alors que Cartier en parle comme d’un rendez-vous qui « rassemble tous les amoureux de la belle horlogerie pour découvrir les dernières nouveautés et les produits les plus initiés du moment, durant un événement qui est devenu un point de référence de l’industrie horlogère à l’échelle de l’Amérique Latine ». Même son de cloche chez Eberhard et Eterna qui appuient leur distributeur local Time 4 Watches en présentant leur collection courante, ou chez Frédérique Constant qui tient à faire connaître « la seule marque de manufacture sur son segment de prix » en présentant notamment son nouveau quantième perpétuel, le moins cher du marché avec un calibre manufacturé.
Vous avez dit incontournable ?
Pour Roger Dubuis qui y participe pour la 3ème année consécutive, « le SIAR est le salon horloger le plus important de la région et nous sommes heureux d’être présent pour célébrer son 10ème anniversaire. Notre CEO Jean-Marc Pontroué fait le déplacement de Genève cette année pour la première fois. Pour le SIAR, nous avons créé un nouveau monde Roger Dubuis représentant l’univers de la mécanique technique et architecturale, symbolisée par un gigantesque mouvement squelette RD01SQ en son centre. » Le patron de Roger Dubuis se partage la vedette auprès de la presse locale avec de nombreux pairs, dont Antonio Calce (Girard-Perregaux), Ricardo Guadalupe (Hublot), Pierre Jacques (MCT), Pascal Raffy (Bovet) ou Mario Peserico (Eberhard & Co). A la tête des montres Bulgari, Guido Terreni y a assisté ces cinq dernières années. Cette semaine, Carlos Alonso, fondateur du SIAR, peut compter sur le dirigeant le plus médiatisé de la planète horlogère : Jean-Claude Biver, CEO de TAG Heuer et en charge de la division horlogère de LVMH (Hublot et Zenith). Cette venue en force d’Hublot se justifie par le fait que «l’Amérique Latine en générale est l’un des principaux marchés pour Hublot, et le Mexique est un pays qui prend de plus en plus d’importance sur cette région. Un certain nombre d’ambassadeurs Hublot se sont rendus à Mexico par le passé, ce qui a permis d’avoir un bon retour dans les médias. Les campagnes Hublot Loves Football de la FIFA World Cup 2014 et de l’UEFA EURO 2016 ont également rencontré un grand succès. De plus, depuis l’année dernière, il y a le retour du Grand Prix de Formule 1 à Mexico, donc les regards sont rivés sur Mexico à cette période. Hublot étant partenaire de Ferrari, cela permet à la marque d’accroitre sa notoriété internationale mais aussi locale. » Joignant le geste à la parole, Hublot choisit le SIAR pour effectuer son lancement international de la nouvelle Big Bang Black Jaguar White Tiger, dont les trois version acier, céramique et or seront dévoilées le 21 sur WorldTempus.
Qui dit Mexico dit fiesta, même avec retenue dans le cas de Chopard : « Nous souhaitons pouvoir présenter à un public de connaisseurs sud-américain l’ensemble de nos dernières montres L.U.C qui viennent compléter notre collection cette année, ainsi que célébrer avec le public sud-américain les 20 ans de Chopard Manufacture ». Ce public est aussi le premier à découvrir l’Atmos Marc Newson et la Master Memovox boutique Edition, que le directeur marketing de Jaeger-LeCoultre emmène dans ses valises. Stéphane Belmont précise à son sujet que « cette montre iconique de la Grande maison fête cette année le 60ème anniversaire de son mouvement automatique.»
Sans avoir encore abordé les motivations de marques aussi diverses qu’Armin Strom, Audemars Piguet, Chanel, Cyrus, Girard-Perregaux, Montblanc ou Richard Mille, l’importance d’une participation au SIAR est sans doute devenue assez claire, d’autant plus pour sa 10e édition, mais nous avons gardé le meilleur pour les jours suivants : les séries limitées spéciales et les lancements sous embargo.
