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Newsletter - Le havre de paix de l’industrie horlogère

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L’édition 2016 du SIHH a été marquée par une tendance à des montres plus petites, des designs plus classiques et encore davantage de concurrence sur les prix

Pour la deuxième année consécutive, IWC a choisi d’inclure dans sa collection quelques formats de boîtiers beaucoup plus petits. Après les modèles Portofino de taille moyenne l’an dernier, la marque a continué sur sa lancée avec des montres d’aviateur arborant un boîtier de 36 mm. Il y a seulement quelques années, un tel diamètre aurait probablement été purement et simplement rejeté par les pontes du marketing de la marque aux garde-temps « développés pour les hommes ». 

 

« Ce mois-ci, gagnez une montre Eterna pour dames »

Parmi les 94 nouvelles montres présentées par Cartier au SIHH, il y avait de nouvelles collections pour femmes et hommes, respectivement Hypnose et Drive. Tandis que la collection Hypnose déploie les prouesses joaillières de la marque, la collection Drive semble promise au même succès phénoménal que la Clé de Cartier l’an dernier, avec une forme coussin qui la fait immédiatement sortir du lot

Montblanc confirme son leadership en matière de rapport qualité-prix, mais en s’intéressant  aux modèles de tous les jours que le consommateur moyen de montres suisses de luxe (plutôt que le collectionneur vorace) pourrait acquérir. La différence de prix entre, disons, une nouvelle Baume & Mercier et une Cartier, a considérablement diminué, ce qui offre un choix bien plus large au consommateur.

Cette édition du SIHH n'a pas manqué de sujets de conversation : Audemars Piguet a présenté sa Royal Oak Concept « Supersonnerie » - une répétition minutes qui sonne dix fois plus fort que tout autre modèle sur le marché grâce à un nouveau type d’architecture reprenant celui des guitares. C’est probablement la seule montre du SIHH qu’on entend avant de la voir. Le projet Senfine de Parmigiani Fleurier est peut-être de la musique d’avenir, mais on a pu voir cette technologie révolutionnaire battre à 16 Hz au poignet de Takahiro Hamaguchi, responsable du développement des mouvements à la Manufacture Vaucher.

Cette semaine nous nous intéresserons de plus près à la nouvelle moisson de montres présentées au SIHH et vous ferons découvrir les personnes qui se cachent derrière elles à travers des entretiens, notamment avec le directeur de la communication et du marketing international de Cartier, Arnaud Carrez, ainsi qu’avec une double interview du chef de la recherche et du développement d’IWC Stefan Ihnen et du légendaire horloger Kurt Klaus.

Aujourd’hui, ne manquez pas la galerie-photos de la grande soirée des 15 ans de WorldTempus de mercredi passé. 
 

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