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Breguet - Le Classic Tour

Breguet Le Classic Tour

Avec son Classic Tour, Breguet passe à l’action et cible une clientèle plus jeune.

Depuis la fin de l'année dernière, Breguet a fait des efforts remarqués pour attirer une clientèle plus jeune. Le joyau de la couronne du Swatch Group a toujours suscité une vénération spéciale, qui vient sans doute de l’estime particulière que Nicolas G. Hayek portait à Breguet. Tout changement de direction ou de stratégie, aussi infime soit-il, n'allait donc jamais être facile. Dès lors, comment le Classic Tour se présente-t-il?

Le Classic Tour de Breguet a déjà eu lieu dans plusieurs villes du monde et fait connaître aux clients et amis de la marque des artisans indépendants produisant des articles de luxe qui s'intègrent parfaitement dans l'environnement de la marque. Lors d'un récent voyage à Paris, j'ai découvert les gants de conduite et les chaussures conçus par Christophe Fenwick (qui est, par pure coïncidence, le petit-fils de Louis-Charles Breguet, le pionnier de l'aviation lui-même arrière-arrière-petit-fils d'Abraham-Louis Breguet), ainsi que la Maison Tamboite, qui fabrique des vélos sur mesure. Contrairement aux grandes usines horlogères de la Vallée de Joux, ces artisans travaillent dans de minuscules ateliers nichés dans les quartiers les moins connus de Paris. Pourtant, il peut exister des similitudes surprenantes entre ces mondes, comme cet artisan de la Maison Tamboite qui fabrique les vélos à la main et emploie une scie à bijoux pour "squelettiser" certaines pièces ou un fer à souder pour bleuir certains composants en acier, et utilise la technique du poli-miroir pour toutes les pièces en acier, un travail de longue haleine qui peut aller jusqu’à trois mois pour un seul vélo.

Le Classic Tour

Fabrication de vélo sur mesure et à la main à la Maison Tamboite © WorldTempus / Paul O'Neil

Le tour à Paris est le plus complet de tous, puisqu’il permet aussi de déjeuner à la Maison Breguet, rue Bréguet *, de visiter la maison de Breguet, de se recueillir sur la tombe du maître horloger au cimetière du Père Lachaise, et de compléter ce voyage par une visite du musée et des archives Breguet, situés au-dessus de la boutique Breguet place Vendôme. Néanmoins, d'autres villes ont découvert des artisans tout aussi dignes d'intérêt et originaux qui s'accordent bien avec la philosophie de la marque. Depuis le lancement du Classic Tour de Breguet à Londres l'année dernière, les chaussures et la maroquinerie ont été un élément commun dans plusieurs villes, en raison de leurs liens évidents avec les montres Breguet (qui, à l'exception des Type XX - XXI – XXII et de la Réf. 3810, comportent toutes des bracelets en cuir). Mais les organisateurs de chaque ville n’ont pas ménagé leurs efforts pour faire connaître les meilleurs artisans locaux, comme des distillateurs à Londres ou un parfumeur à Madrid.

Le Classic Tour

Visite des archives Breguet © WorldTempus / Paul O'Neil

Le Classic Tour de Breguet est un grand succès. La marque a non seulement compris que les « millennials » sont de plus en plus en quête d'expériences et d'authenticité comme celles qu’offre Breguet, mais l’organisation même de tels événements confère un nouvel esprit d'ouverture à cette marque traditionnelle très appréciée.

*) Ayant remarqué l'accent aigu sur la plaque de la rue, j'en ai demandé la raison à Emmanuel Breguet. En tant que descendant direct d'Abraham-Louis, il insiste sur l'orthographe «Breguet» sans accent et regrette la décision des autorités locales de ne pas la respecter. L'erreur vient de la tendance des Français à prononcer le nom comme s’il comportait un accent aigu, avec un son "é", plutôt que le son "e" utilisé par les Suisses.

La marque

Inspirée par un patrimoine exceptionnel d’archives, conservées en Suisse et à Paris, riche d’une tradition ininterrompue, la Maison Breguet innove sans relâche et se doit d’être toujours en avance sur son temps.

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