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E-commerce - En ligne seulement

E-commerce En ligne seulement

Certaines marques ont plongé sans hésitation dans le e-commerce alors que d’autres tâtent encore la température de l’eau. Voici quelques montres présentées à Baselworld qui ne sont en vente qu’en ligne.

Après avoir dû depuis quelques années se prononcer sur la question des montres connectées, tout CEO de marque horlogère digne de ce nom se doit aujourd’hui d’avoir une réponse toute prête concernant le commerce en ligne. Ces réponses s’échelonnent généralement entre un prudent «nous étudions la situation et testons la vente de quelques produits» à un catégorique «nous vendons déjà en ligne et pensons que c'est l'avenir» (comme le CEO de Bulgari, Jean-Christophe Babin, me disait en début d’année).

Il ne m’a pas échappé qu’à Baselworld cette année un certain nombre de marques se positionnaient plutôt sur les premières marches de l'échelle mentionnée ci-dessus. Plutôt que de se lancer dans le commerce électronique avec des collections entières mises en vente en ligne, plusieurs marques testent l'intérêt des clients pour les plateformes numériques avec des pièces uniques et des éditions limitées.

Bell & Ross

Sur les trois pièces uniques BR-X1 Tourbillon avec boîtier entier en saphir que Bell & Ross a présentées à Baselworld 2018, deux seront exclusivement vendues en ligne. Le modèle avec mouvement, cadran et vis noirs est disponible directement sur le site web de Bell & Ross pour 460’000 francs suisses seulement. Le modèle bleu est en vente en ligne chez Mr Porter. Il est facile à trouver: il suffit de sélectionner les montres et de trier par ordre décroissant de prix. A 400’000 euros, il arrive en tête, avec 332’000 euros d'avance sur son concurrent le plus proche, le Master Ultra Thin Tourbillon en or rose de Jaeger-LeCoultre. Le troisième modèle BR-X1 Tourbillon, avec un mouvement en or, reste donc le seul disponible à l'achat dans le monde physique, plutôt que virtuel.

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BR-Xi Tourbilon Sapphire © Bell & Ross

Chanel J12 Untitled

Les 12 pièces uniques de l’iconique collection J12 de Chanel (contrairement aux textes marketing de nombreuses marques, je n'utilise pas cet adjectif à la légère) seront toutes vendues exclusivement en ligne. Vu dans le contexte, comme le montre l'image ci-dessous, le thème de la série fait sens. Pourtant, chacune des montres ne donne qu’un indice du fouillis de chiffres dont son design a été extrait. Il existe également deux modèles, l'un en céramique high-tech blanche et l'autre en noir, disponibles en série limitée de 1200 pièces et vendus au prix de 8’100 $ depuis le 1er mai 2018.

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J12 Untitled © Chanel

Corum

La marque dont j’ai déjà eu l’occasion de vanter l’approche originale et décalée du design horloger a trouvé la montre parfaite pour tester son e-commerce. La montre Coin, dont le boîtier est fait d’une véritable pièce de monnaie, a été adaptée spécialement pour la vente en ligne sous forme de – quoi d’autre ? - montre Bitcoin. Par contre, il faudra la payer avec de l’argent traditionnel et pas de la crypto-monnaie.

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Bitcoin watch © Corum

Maurice Lacroix

Les quatre personnes qui ont eu la chance d’être invitées à Baselworld après avoir remporté les différentes étapes du concours international #chaseyourwatch de Maurice Lacroix ont franchi le dernier obstacle – un escape game de 20 minutes – dans une salle à côté du stand de la marque à Bâle. Ils ont tous réussi à s’en échapper dans les temps et ont reçu chacun une version spéciale de la nouvelle Aikon Automatic. Cette montre sera vendue en édition limitée exclusivement sur le site internet de la marque à partir de juillet, au prix de 3’490 francs suisses.

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Aikon Automatic special edition © Maurice Lacroix

Roger Dubuis

Compte tenu du prix moyen de ses montres, soit 70’000 francs suisses, le recours au commerce électronique est peut-être plus risqué pour Roger Dubuis que pour les autres marques. Pourtant, Roger Dubuis laisse entendre que ses premiers pas dans le monde de l'e-commerce, annoncés pour l’ouverture du SIHH 2019, seront spectaculaires et allieront une montre à une expérience. Nous n’en saurons pas plus avant janvier prochain, car seules quelques personnes au sein de la manufacture seront dans le secret avant l'annonce officielle.

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