Intelligente campagne horlogère en Inde

 L'heure de l'assassinat de Gandhi

COMMUNICATION : une intelligente campagne horlogère en Inde

Vu à Dehli, une campagne originale pour Ramesh Swiss Watch, un des principaux détaillants indiens pour l'horlogerie.

Question posée : comment communiquer sur l'horlogerie quand on est un détaillant indien multi-marques, qui distribue notamment Rolex, Rado , Longines, Ebel, Concord, Movado, TAG Heuer, Gucci, Tissot, Raymond Weil, Eterna, Maurice Lacroix et quelques marques locales comme Titan, Citizen ou HMT ?Impossible de ne mettre en avant qu'une marque : les autres se vexeraient. Impossible de favoriser telle montre plutôt que telle autre. Impossible de les citer toutes…La réponse de l'agence indienne Cheil Worldwide (Nouvelle-Delhi) : « Le temps comme une image » (Time paints a picture). Des visuels épurés à l'extrême, sans montres, qui associent l'heure à des instants précis de l'histoire : des événements qui ont véritablement arrêté le temps et qui sont restés comme tels dans la mémoire collective.
Il s'agit ici de la mort de Gandhi ou de l'indépendance de l'Inde (explication locale évidente), mais aussi des tours du World Trade Center, du premier pas de l'homme sur la Lune ou de la chute du mur de Berlin.Une belle idée simple, liée aux montres sans être opressante, dont on peut imaginer une déclinaison quasi-infinie, presque pays par pays…L'indépendance de l'IndeLe débarquement de l'homme sur la LuneL'attentat du World Trade CenterLa chute du mur de Berlin