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Baume & Mercier - L'habit ne fait pas le moine

Baume & Mercier L'habit ne fait pas le moine

Baume & Mercier est devenue en quelques décennies une marque mythique connue du grand public, une des meilleu­res sur le marché suisse et aussi dans le monde entier, à mon avis. Ce qui est tout à fait normal, quand on mise sur la qualité.

Membre du groupe Richemont – une référence –, elle est dirigée par Michel Nieto, un homme qui aime le travail bien effectué. Sans faire de bruit, restant modeste, il s'est imposé peu à peu dans un milieu où, croyez-moi, on peut attraper facilement la grosse tête. Cette année, au SIHH (Salon Inter­national de la Haute Horloge­rie) qui s'est achevé samedi dernier, il avait mis sur pied, à l'entrée, un stand sobre certes, mais très beau et même cha­leureux. Bien décoré, bien fleuri, mais sans excès. A son image, en somme. Il ne présen­tait pas de grandes nouveautés mais, m'a-t-il avoué, il a vendu à tour de bras. Il est vrai que ses montres ont tout pour plaire. Une beauté sobre, pres­que intemporelle et une tech­nicité irréprochable.En outre, leur prix étant raisonnable, elles se vendent très bien dans les Amériques, du nord et du sud, tout comme en Europe, en France, en Allemagne et bien sûr en Suisse qui est, sans aucun doute, le marché le plus porteur. Il réussira, à coup sûr, à vendre sa nouvelle montre pour dame, «Ilèa», fabriquée à 100 000 exemplaires par an­née. Et je sens que, toutes catégories de montres confondues, il arrivera à en écou­ler 200 000.Mais Michel Nieto ne fait pas que vendre des montres. C'est aussi un homnme de goût, toujours à sa façon, discrète. Sous son impulsion, la marque parraine l' Open de tennis d' Estoril, au Portugal, qui s'achève dimanche. Toutefois, son domaine de prédilection, c'est la photographie. Il a ainsi porté sur les fonts baptismaux la très belle rétrospective consacrée à Edward Steichen, au Musée de l' Elysée à Lau­sanne. Il sélectionne toutes ces manifestations, dont quelque cinq expositions photos par année, avec un grand soin, on s'en doute. Et, surtout, il pré­pare attentivement la collec­tion qu'il présentera au pro­chain SIHH, à la mi-janvier 2009. Consciencieux en diable, il s'est refusé à me la dévoiler.Il le fera quand il jugera le moment opportun. Je peux simplement vous dire qu'elle sera très «appétissante». Elle fera date, j'en suis sûr, dans l'histoire horlogère et sera très appréciée des du monde entier.Baume & Mercier_320782_0Michel Nieto. Sans faire de bruit, il s'est imposé dans le milieu horloger. (FRANÇOIS FERRAND)
SOURCE : Tribune des Arts (17 avril 2008)

La marque

« Life is about moments »: en faisant de cette maxime sa signature, Baume & Mercier exprime sa volonté de concevoir des garde-temps intemporels, préservant pour toujours l'émotion des moments partagés. La montre Baume & Mercier synthétise aujourd’hui un héritage de deux siècles, qu’elle traduit par des collections accessibles au design soigné.

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